Los jóvenes destinan el 50%
de su presupuesto a actividades en destino

Según se desprende de un nuevo análisis de las tendencias y
hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes a la hora de viajar,
elaborado por Braintrust, la consultora multinacional española especializada
entre otros sectores en la industria turística, la oferta de ocio en destino es
un elemento diferenciador y una oportunidad de atracción de nuevos viajeros
para los destinos.

En qué se gastan los jóvenes
su presupuesto en viajes

Según la nueva oleada del Barómetro Turístico Braintrust
NextGen, los jóvenes españoles gastan 683 euros de media y realizan 2,8 viajes
al año. Una cifra que supone un incremento del 6,1% frente al año anterior
(respecto a un aumento del 4,1% en el resto de las generaciones).

De este presupuesto gastan un 54% en transporte y
alojamiento, dedicando casi la otra mitad de su presupuesto a las actividades
realizadas en destino. Incluyendo el gasto destinado a restaurantes y compras,
el ocio supone un 46% del total del gasto en viajes de la generación NextGen.

Actividades de ocio como
motivación para escoger destino

Los viajeros NextGen dedican más tiempo a las fases de soñar
y planificar sus viajes (un 38% de su tiempo total) que los viajeros más
adultos. En estas fases, los viajeros más jóvenes no solo buscan transporte o
alojamiento, sino actividades de ocio en destino a realizar durante sus viajes.

Pese a que conocer un lugar nuevo es la principal motivación
de los jóvenes para escoger un destino, la oferta de entretenimiento en destino
(1,8), la visita del patrimonio (1,5), la gastronomía (1,3) o la asistencia a
conciertos o actividades deportivas, son algunas de las motivaciones que mueven
a los jóvenes a decidir los destinos de sus viajes.

En este sentido, tanto las oficinas de turismo como los actores de la intermediación, y en especial los turoperadores y las agencias de

viaje deben incorporar estos elementos como parte fundamental de sus propuestas
si quieren llegar a este nicho de público tan atractivo que viaja más que
cualquier otro viajero de mayor edad.

Las nuevas generaciones persiguen continuamente buscar
alguna excusa para hacer la maleta, hacer un viaje y poner rumbo a un destino
que incluya aquellos elementos que les atraigan dentro de sus objetivos de
viaje.

Los jóvenes contratan cerca
de cinco actividades de ocio en sus viajes

Los viajeros más jóvenes contratan con antelación una media
de 2,8 actividades de ocio en destino y contratan en el propio destino una
media de 2,3.

Entre las diferentes opciones que ofrece un destino y que
pueden contratar durante su fase de planificación del viaje, aunque las
excursiones y visitas guiadas son las que más reservan con antelación, en las
que se ve mayor diferencia frente a los viajeros mayores de 40 años son:
espectáculos, entradas para eventos deportivos, experiencias gastronómicas o de
salud y actividades deportivas.

Dentro de los NextGen, la Generación Z es la que más reserva
espectáculos frente a los Millennials que apuestan más por excursiones y
visitas guiadas.

Para realizar estas reservas de ocio con antelación, un 29% de los jóvenes utiliza el móvil como canal de contratación tanto para

actividades de ocio como para la compra de entradas para museos o lugares de
interés.

Para José Manuel Brell, Co-Director del Barómetro Turístico
y Socio responsable de la práctica de Estudios y Modelos Cuantitativos en
Braintrust, “para los viajeros jóvenes, lo que no está en el móvil no existe.
Tanto para los destinos como para los proveedores de la industria de viajes
incluir la posibilidad de reservar actividades de ocio y ofrecerlas desde el
canal móvil puede suponer una oportunidad de crecimiento, en un mercado donde
ahora mismo apenas están presentes”.